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526.因祸得福

    “你这水平，还在Eva团队坐了半年的冷板凳？”顾则笙有些好奇起来。&lt;/p&gt;

    “Eva那边，这半年也没有大项目，现有的项目老员工都争着去了，轮不到我们实习生。”杨洋很不好意思地说道。&lt;/p&gt;

    “其它几个组的实习生呢？你们平时沟通多吗？”顾则笙问道。&lt;/p&gt;

    “其它组的同学已经参与项目了，基本就是做讨论记录、数据分析、量化表格简化这些工作。”杨洋如实答道。&lt;/p&gt;

    “那你比他们幸运，除了做这些，马上要参与到W视竞标广告片的剪辑。”顾则笙笑着说道。&lt;/p&gt;

    “谢谢Estar。”杨洋笑眯眯的，将用纸巾擦干净的碗一一收起来，重新放回到关子墨拎来的那个保温袋中。&lt;/p&gt;

    “唯尔竞标的片子是丝绒质感的口红，创意思路、表达主题、原始片子以及现在的成片，我拷到U盘里，你自己找时间看。”顾则笙接过袋子放在身后的柜子里，然后又交待杨洋：“绝对保密，知道吗？”&lt;/p&gt;

    “知道，我只在办公室看。”杨洋连连点头。&lt;/p&gt;

    “OK，开工。”顾则笙做了个OK的手势，便拉过电脑，继续做下午提案的调修。&lt;/p&gt;

    *&lt;/p&gt;

    因为只是身体乳的创意思路和拍摄调性已经确定，后期细节的讨论，唯尔方面就没有再参与。雅度这边也只有市场部的赵总、实验室的王主任和老板方总为确定的参与人员。&lt;/p&gt;

    “原稿中，我们会将清爽型、滋润型、中型三支管装身体乳放在女主的梳妆台上，她在拿起一只用了一半……这样的。”顾则笙边说边拿起一只挤了一半的身体乳做示意：“然后想了想，又放了回去，拿了另一支刚刚开封的产品。”&lt;/p&gt;

    “在这里我们只需要用颜色的不同来表示三支产品或有区别，但并不需要有专门的镜头或文字去传递三支产品的不同在哪里，显性信息传递出女主一直在使用产品，联想信息传递出女主对品牌的信任。”&lt;/p&gt;

    “那么，消费者如果想知道三支产品的区别，自然会上网搜索或者去柜台了解，这样对产品了解的信息反而更全面，才能真正知道我们产品的滋润与其它产品的滋润不同在哪里、清爽的成份到底是什么，中性真的只是中性皮肤使用吗？”&lt;/p&gt;

    “增加消费者主动了解的机会，让产品成份的特性用这种方式渗透入消费者的认知里，而不是在广告里做产品知识讲座，让消费者有被教育的感觉，引起接受逆反。”&lt;/p&gt;

    “这版的改变就是由一只产品，调整到三支产品，大家有什么意见。”&lt;/p&gt;

    顾则笙将手里拿着的那半支身体乳交回给杨洋后，看着在坐的人问道。&lt;/p&gt;

    “所以是，三管使用时长不同的产品，实际上表达了主人公在不同季节使用不同产品的信息。但不予说明，只予表达，是吗？”赵总向顾则笙确认创意的意图。&lt;/p&gt;

    “是的，一个广告片，除了我们明确要传递和表达的信息外，其它所有的细节，都要符合产品使用逻辑。消费者可以不看到，但看到了，就能做正面联想，这是细节符合逻辑的目的。我们不能将消费者看成傻子、或者木偶，认为他们只能看到我们想让他们看的东西。”顾则笙摇头，朗声说道：“不，肯定不是这样。”&lt;/p&gt;

    “我同意顾小姐的意见。”赵总点头。&lt;/p&gt;

    “方总、王主任。”顾则笙看向方总。&lt;/p&gt;

    “你们是不是还要做个拍摄前小范围的测试？这一点也可以测试嘛，看看消费者看到这个画面的......联想，对联想是什么。”方总说道。&lt;/p&gt;

    “杨洋，方总的意见加入内测项目。”顾则笙扭头对杨洋说道。&lt;/p&gt;

    “好的。”杨洋边说话边在电脑里快速的录入着。&lt;/p&gt;

    “这个改动，大家还有其它意见吗？”顾则笙再问。见大家都摇头后，便切了PPT，换了有新包装设想的图片。&lt;/p&gt;

    “原片的表达，对产品的定位是有熟悉度的国民性产品。所以我们的包装没有变化，选取的场景也是家庭日常。”&lt;/p&gt;

    “在此基础上，我考虑到唯尔Simon和我聊过的雅度产品做了新的定位后，其实是在原有基础上有做升级的，这个升级我们这次的广告片里要不要体现？”&lt;/p&gt;

    “因为配方不变，那么这一次的升级能有所表现的，就是外包装，所以我做了三款外包装设计，方总和赵总、王主任看一下，有没有可能实操性，或者是否必要性。”&lt;/p&gt;

    顾则笙说着，便将三款新包装的设计放了出来，上面是杨洋根据算法做出的立体模型，然后在顾则笙的指导下，将模型上色后的立体效果图：&lt;/p&gt;

    “软管是我们的老包装，如果分装成一次使用量一支的小包装，三种包装混合成礼品装的方式，是否能解决消费者同时打开三支、又都使用不完的烦恼？”&lt;/p&gt;

    “瓶装滴管式，解决了外包装美观受限的问题，同时解决瓶装使用困难的问题。”&lt;/p&gt;

    “家庭按压泵式大包装，能让人产生满足感、和成本感，同时一泵的量设计为一个小软管的同等量，可以达到不同包装相同的、便于用户使用的设计理念。”&lt;/p&gt;

    “如果新的外包装设计有达成的可能，在这次的广告片的结尾处会稍有调整。”顾则笙说着，将PPT翻到下一页，图上是她手绘的广告片解构图：&lt;/p&gt;

    “男主敷衍的擦了两下后，收拾衣服发现贴肤那层的皮屑非常多，于是重新拿起产品全身涂。然后发现全身涂后，原本的一管产品明显的瘪了下去－－男人全身涂起来用量吓人呀。”&lt;/p&gt;

    “他出去时，看见老婆梳妆台上有个家用装，于是将家用装拿到了浴室。”&lt;/p&gt;

    “大家看看，对这一稿有什么建议？”&lt;/p&gt;

    顾则笙让画面停留在最后一张PPT上，实验室的王主任也拿了三D图给自己的老板看。&lt;/p&gt;

    “会不会太高档了，让老顾客产生贵的联想而不敢买？”方总接过图纸细看着，又觉得喜欢、又怕影响销售。&lt;/p&gt;&lt;hr css=authorwords author=袁语 /&gt;&lt;/p&gt;

    哈哈哈，我们方总要的是销量啊，升不升级，后面再说嘛。不过则笙肉眼可见的进步呢，在cue新想法的时候，先夸了雅度的产品升级，要更高级，而不是和从前似的，直接抛自己的观点，还认为自己最好......但到底道行有限，没抓住方总的痛点：要销量啊！&lt;/p&gt;

    &lt;/p&gt;

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