第172章 凤舞白沙

    第5章  第四卷 凤舞白沙

    第172节  第172章 凤舞白沙

    关于白沙集团主打“凤舞白沙，我心飞翔”这样的关键词，杜天龙有不同意见。【官场】

    他认为最好是用“龙凤呈祥，我心飞扬”这句通俗易懂的话。理由是，白沙集团处在凤凰山与白龙江的交错处，有龙有凤。

    这是台面上的话，杜天龙还有另一番考虑，那就是他的名字中有一个龙字，而妹妹杜天红又是一只红凤凰。如果采用了他提出来的口号，杜天龙认为，白沙集团的发展将对他及妹妹极为有利。当然，这种考虑是拿不到台面上的。

    杜天龙提出的这句话，也有一部人觉得可行。

    最后黑铁胆把这两句话拿到了董事会上进行无记名投票，最终大家仍是偏爱“凤舞白沙，我心飞翔”。

    酒斗七星在一起探讨了多次，一致认为，精神是一种文化力量，人与文化是企业核心竞争力的源泉，是企业可持续发展的基本驱动力，文化管理是现代企业管理的最高境界。

    黑铁胆讲，企业之间的竞争，第一步是经营产品，第二步是经营品牌，第三步是经营资本，第四步，也就是最高级的，那就是经营文化。

    黑铁胆讲，也许外人一时难对白沙的文化体系精髓有系统的理解，但只要他们走近白沙，每个人却都能清楚地感受到白沙人的文化素养和内涵。这就是我们追求的目标。

    王西山解释说，白沙集团与白沙人的关系应当是这样的：白沙集团成长c升级的背后，是不断成长着c变化着的白沙人，是胸襟更开阔c心态更成熟c境界更高远c行动更敏捷c更富有建设性的一个白沙团队；是一个由有着清晰的方向感c使命感和责任感的高层队伍，有着强烈的开拓创新精神和坚决的执行能力的中层队伍，和最广大的坚守在平凡岗位却创造着不平凡人生价值的基层员工队伍；是一个追求阳光下的有尊严的生活c渴望用最大的诚信和最出色的贡献去赢得社会尊敬的团队

    王西山的诠释，让大家明白了集团与团队的关系，高层c中层与基层责任与关系。

    在一次座谈会上，黑铁胆明确表示，当前，我最想做的事情就是给白沙的员工输入了健康的心态和创新的基因。追求阳光下有尊严的生活，更是他本人信奉并始终恪守的价值观念。

    在王西山的主持下，数易其稿，15万字的《白沙文化纲要》最终定稿。这部书系统地论述了白沙文化，是对企业文化体系的梳理c构建和提炼。《白沙文化纲要》由8个部分构成：白沙的使命追求c白沙的核心价值观c白沙的品牌定位c白沙的文化品性c白沙的战略思维c白沙的管理思想c职业化的白沙人c铸造百年企业。

    白沙文化的核心形成后，通过集团上上下下的努力，基本上达到了深入人心的目的。

    《白沙报》曾经作过一次命题问卷：“白沙的核心竞争力在哪里？”在500多人的答案中，有75以上的答卷认同的是白沙文化。认为，“白沙”品牌和与之匹配的白沙文化逐渐清晰c丰富c深入，已经形成了体系，并产生了广泛的效应和影响，企业文化是永恒的c持久的核心竞争力。毕竟，资源是会枯竭的，惟有文化才会生生不息！

    在一次发言中，黑铁胆的司机豹子还说出了很有哲理的话，他说“是白沙文化的春风化雨，使这片热土充满了生命力和滋养力，成为一片收获的田野。今天，当我们为一年来的好收成而欣然，我们便愈发对白沙文化有了一种感恩和珍惜的心情。”

    正是这种文化的力量和精神的驱动，形成了白沙科学的发展观：经营长寿企业，打造百年品牌。

    在白沙集团上上下下都对白沙文化有了初步的认同后，在管理上，黑铁胆则提出了“简单管理”的思想，这是一种力求使复杂问题变得简约和高效的管理思想和管理模式，它倡导驭繁就简的管理理念和方法。

    新州大学副校长c博士生导师齐天俊曾这样评价：“简单管理解决的是‘知行合一’的问题，本质上它是一种执行文化，解决的是国内企业普遍存在的‘知行不合一’c‘理念在天上飘c行为在地上爬’的矛盾。”

    补充一下，黑铁胆从北京大学拿到自学考试的本科文凭，获得哲学学士学位后，经北京大学的两名教授推荐，黑铁胆就以与硕士研究生同等学力水平报考了新州大学齐天俊老师的博士研究生。由于黑铁胆的身份特殊，不可能离职去学习三年。经过研究，新州大学特批黑铁胆为半离职博士研究生。每年至少有三个月，黑铁胆要在新州大学上课。其余的时间，根据齐天俊给他列出的书目，在家自学。

    齐天俊和黑铁胆接触了几次，发现黑铁胆身上的哲学细胞似乎比他这个哲学博士生导师更多c更浓。齐天俊就想，黑铁胆一定还会在创业之路上走的更远。

    经过一段时间的整顿，在白沙集团基本上解决了“繁文缛节c文山会海c花拳绣腿c虎头蛇尾c好人主义”等问题，同时“简单管理”形成的执行文化，也使白沙集团管理层的决策能够顺利实施。

    在品牌建设方面，白沙为企业品牌的未来发展确定一条道路，就是如何让“白沙”的品牌更加年轻，更加有活力，负责任地向广大消费者提供可供选择的优质品牌。“凤舞白沙，我心飞翔”的品牌传播理念被导入到宣传中，并且被反复强化。

    在品牌方面，除了要让全国的大众熟悉白沙c接受白沙外，黑铁胆还有一个明确的要求，那就是要在一年左右的时间里让白沙老酒拿到“中国驰名商标”的牌子。

    品牌建设如同“堆土”理论，白沙在“飞翔”理念为核心的品牌之路上不断积累，不断精准，不断专注，总是有着明显的方向感。

    有人说，“白沙”已经超越了白酒的范畴，传达的是一种生活的意境和感受。白沙不仅创造物质财富，而且提供精神精品。

    在“白沙”品牌形象中，一直包含着两个重要的文化元素：“凤”与“井”。

    凤凰是吉祥的神鸟，凤飞的姿态优雅而美好，喻示着展翅飞翔的理想，是一种稳健c洒脱c从容c自信的生命状态；井的价值在于它是源头活水，将井拓宽汇流成海，就能海纳百川，是一种包容c凝聚的胸怀和创新的意识。

    黑铁胆对于品牌的体会是，“企业精神已经比品牌精神取得了更重要的地位，因为消费者所要信赖的是公司本身，而不是产品。公司比产品本身更具体，传达的信息更多。”

    没有公司精神，公司将难于存活。这并不意味着品牌不重要，品牌效应依然起着至关重要的作用。没有品牌，就没有公司。品牌是企业进入市场的最有利武器，它对一个企业的成功与失败起着决定性作用。但只有品牌是不够的，你必须使品牌成为一种精神，成为一种文化。同时，一个强有力的品牌后面如果没有一个强有力的公司，这个品牌的生命力也将不会太持久。

    黑铁胆表示，白沙所实施品牌战略的过程，事实上也是提升企业形象，表达和实现企业理想的过程。

    “凤舞白沙，我心飞翔”的品牌核心理念形成后，白沙集团开展了相应的整合传播。在电视上c在平面广告中，古老的白沙井旁，一只美丽的凤凰翩然起舞，给人们以闲云野鹤的自在，以似仙如幻的情愫

    可以这么说，白沙树立品牌的同时，树立了一种昂扬向上的精神理想。

    黑铁胆高兴地看到，通过一个时期的文化及品牌建设，白沙人的精神面貌大为改观。

    这，正是他想要的。

    就黑铁胆本人而言，虽然他为人处事比较低调，但他当上了董事长，集团可以按照自己的思路与意志去调教，黑铁胆便有了一种“解放区的天是晴朗的天，解放区的人民好喜欢”的感觉。如果用“我心飞翔”来形容他，那是再合适不过了。

    是啊，一个男人，在一个地方个企业里面拥有了至高无上的权力，那种源自内心深处的自豪和快乐，是可想而知的。

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