正文 148.直播的威力？

    “哎呀，又卖光了？”才刚打开贴吧，一眼就扫到了这个标题，李玫又惊又怒，不禁就抱怨了起来，“怎么回事啦，没听说今早会开直播啊，靠，中国经济这到底是怎么回事啦，不是喊着金融危机吗，怎么奢侈品这么好卖的啦！”

    “这一期又卖空了？”

    “不是吧，现在才早上11点，现在的小姑娘都起这么早的？”

    周五上午，例会开完就没什么事了，经理带头摸鱼，跑到李玫办公室来吃点心，nancy一听李玫的话就跳起来，“搞什么呀，这是奢侈品呀，不是淘宝爆款好不好，搞什么上架秒空啊！接下来是不是还有黄牛出来加价的？”

    “早就有黄牛了，你不会不知道吧nancy——不过到底这个买黄牛还是不大好，自己账户积分好一些，变成是真是有特权的。”

    “我知道呀，不就是因为你说的才没找黄牛吗？可以提前买，所有人都找黄牛，那最后最先拿到的就肯定是黄牛了呀。”nancy看好的一件衬衫，其实都是上一季的水晶元素延伸下来的基本款了，谁知就这么好卖，实体店根本订不到货，到货周期一样慢，想在网店抢现货，几次上架都是秒光，她店里样品都试过好几次了，满心里要买，却几次都失败，一听上架卖空，立刻就暴躁起来了。“根本不讲理啊，不兴这样的，一点诚信都没有，不买了不买了。”

    “别急呀。”说话间，李玫已经点进去看过了帖子，她有点好笑，“这个是过时的消息了，她把前天上架的那次当做是今天了，下次上架时间还是今晚没错的——我说呢，每次上架都好几百件上千件的，再怎么样也不可能早上9点多搞个直播就卖掉的。”

    “这可不好说。我要买的那件，我看半夜两点上都能秒掉。”nancy一面是抱怨，一面也与有荣焉——毕竟是她挑的衬衫，还有一面，也不禁有点疑惑，“话说回来，中国的有钱人现在真这么多了？三千多一件的衬衫，居然真是要抢？上一批抢一批？之前的新品都没这么夸张吧。”

    的确，这个速度也让李玫觉得是有些离奇了——和这一季比，之前的衣服根本都不能算是难抢了，一开始，当发布会取消的新闻出来的时候，粉丝团还真心实意地心疼着嫂子‘因为一些个人原因取消本季大秀’，纷纷组织了要给嫂子撑场面，连重点衣c亮点衣什么的都分配好了：售价较低的潮t系列，买得起的粉丝人手一件咯，都买同一款的，这样这款的销量就会一枝独秀，方便品牌那边发新闻，，之类之类。至于大衣什么的，比较贵，可以独立承担的粉丝数量不多，当然也鼓励自己买了，买不起的粉丝也不要着急，可以集资么，一人几十块，几十上百个人就一件大衣了，买下来的衣服送到粉头这边，转过头也可以拿来做《六央花》的宣传活动，等到电影上映的时候，转发晒票根抽奖什么的，反过来带动电影票房，如果能被当时集资的粉丝抽到，也算是一件美事。

    一人几十块，对现在的粉丝来说都不是什么大事了，就算是粉群内部自high的门票也不太贵，再加上——这一点当然是李玫的猜测了，因为她毕竟不是秦巍的铁粉，只是在贴吧蹲着看看贴，八卦一下而已，反正以她的感觉，秦巍的事件之后，很多铁粉心里憋着一股劲，好像是要给别人展示一下自己的力量似的，又不知道该用什么方式，所以参加这一次团购非常的踊跃。都是摩拳擦掌，就等着吧务组挑款了。

    当时从帖子来看，吧务组的核心思路是这样的，什么款不好卖就买什么款，不和正常消费者争抢，甚至她们还研究了一下上一季的销售情况，找了一些自认不会太好卖的款，比如说朴素无l一g一的衬衫啦，设计较夸张的流苏t啦，打算找这种类型的单品来冲销量。还有到天涯等大论坛去打广告，还有去别的明星贴吧外交回访，为和《六央花》做宣传，这样的细节都已经全盘计划好，光是，这样的造势贴都不知道开了多少，可以说是万事俱备，只欠东风，就等着为撑场子了——结果，根本就没人想到，日常款上线当晚，还要什么应援啊？直播一结束，这边刚上架，所有款全都秒空，据说就连网站客服都是目瞪口呆，完c全c没c想c到会这么卖。

    太好卖，实在是太好卖了，虽然往年也好卖，但今年真的明显整个热度都不同，不光是网站上的感觉，就连现实中也都忽然间很多人开始谈论这品牌，好像秦巍的绯闻事件到最后，大家记住的除了秦巍的那几张照片之外，还有就是他有个非常霸气，自己经营着一个奢侈品牌的女朋友了。

    “啊你之前买的那件t是不是就是这个牌子的？”

    “听说这牌子的大衣做得很好，版型比得上欧美那些一线大牌，是真的？”

    “看价格和什么的差不多啊，是有比它们牛在哪里？”

    李玫cannieancy，生活中多多少少都遇到了这样的问题，甚至包括同事里对时尚异常无感的直男也在问，“所以国内品牌的售价是超级不合算的咯？”，而她们作为小圈子里的前卫人士，也免不得一遍一遍地给同事们科普：是的，那件t就是这个牌子的，正品——是有点贵，但是正品，因为这牌子是没有一比一山寨的，对，听起来很离奇，但就是没有，确实没有，真的没有

    大衣的确做得很好，这家衣服的售价是这样，冬装很贵，大概是国内这些牌子的两倍，但是做工和用料c设计来说真的值得，对，你看这个照片就能看出来了，什么的真的还是洋溢着一股难言的土气啊夏装的话，潮t也就是一千多两千，和差不多。其实国内这些牌子，很多售价是虚高的，为什么会显得便宜，是因为一线大牌在国内的售价是这样的：首先，把美元价格乘以十，然后再加上50的关税。对，对，所以在国内买名牌真的很不合算，真的只有煤老板才会买吧。

    至于说，她的定位就是那种二线靠近一线的品牌啦，价格就是这些一线品牌的美元价格乘以七这样，然后没关税，所以还挺便宜的，可以说价格是最靠近本质咯。挺有意思的，这牌子反而在国外卖得更贵点呢，因为卖到国外就有关税了么——不过还好，这个往外卖就是服装类，好像不走奢侈品，所以在国外的税没这么高

    质量，质量是真的不错啊，你摸一下就知道了，这个料子和一般的牌子真是没得比，当然了，这也要看款式，t恤买名牌其实也没必要啦，就是穿一两年的东西，不过大衣什么的好像有必要买件好的，其实算算也就是贵一半吧，或者一倍，款型好那都是值得的。还有衬衫，对，衬衫很必要，对了，你知道吗，真正高级的衬衫，领子都是有讲究的，领口这边都会有活动领撑，当然女士衬衫有时候是不需要啦，不过就是送的金属领撑，上面还有自己的l一g一，听说仿货就没送，有的有送的也要大几百了，而且普遍说仿不到原版那么好，据说穿了几水也会轻微变形，不像是正版的，都是特殊面料，别的山寨根本仿不出来

    这些知识，还真都不是由广告里看来的，而是这几年来经由各大山寨店主在淘宝页面分享的山寨心路，形成的一种印象，再加上论坛中的rep一c评价，包括自己购买后的体验，这种推荐的效果应该来说是比较好的，不过以个人来说，一个人认识的有钱人毕竟有限，东西虽然好，但这个定位还是让大多数人都感到囊中羞涩了，几个女孩子也好，粉丝群也罢，谁都没想到这种询问度最后转化出的购买力会是这么的强，甚至火爆到连品牌方都吓一跳。

    “也可能和直播有关吧，虽然没发布会了，但感觉反而更好。”

    “从这个角度讲有道理，发布会毕竟是针对专业人士，对我们来说无非是看个热闹而已，甚至可以说大部分元素都看不懂，说是喜欢韵的秀，也只是喜欢这种即看即买的新鲜感而已。”她们的公司业务范围也包含了营销这块，虽然和服装领域不太搭嘎，但分析起专业相关，不知不觉也就有些认真了，nancy提出个观点，“这种直播的营销手法反而更接地气，我们如果将来涉足b2c，也可以借鉴。那种直接互动的感觉，比发布会要更好。”

    “对对对，更接地气呀。”

    “而且得到的都是更有效的信息呀，我们关心的内容都可以直接交流的。”

    “实在，又不是那种电视直销那样专门吹嘘，挺客观的。”

    “非常客观了，感觉比柜姐还客观，尤其是小莫，优缺点都有点评，你们知道她不？新晋一个网红，好像不是官方请的，官方请的都是那些模特，小莫是自己也喜欢这个模式，所以自己开的直播。她虽然好像照片不如豆豆她们好看，但上镜不一样，镜头里真的蛮好看的，这要比豆豆强啊。”

    “没诶，什么时候又冒出来一个小莫？我还是喜欢模特，她们好高啊，而且还能听粉丝的话自由搭配衣服，好像在玩真人芭比娃娃，互动感好强哦！”

    “对的对的，真的就是真人芭比娃娃，自由试，随便试，感觉比去专柜逛还开心。对整个衣服的优缺点和搭配风格都了如指掌，完全不会犹豫说会不会买错，看着直播就能定下来目标了。”

    “接下来要做的就是攒钱了。”annie幽幽地插一句，两个女孩子都笑起来，“就是，种了太多草，接下要做的就是攒钱了。”

    “上次我给你们发的录屏看到了没，我喜欢的那个《瑞丽》女模特，，她试穿盔甲大衣的，穿着好c好c看c哦”

    距离午饭还有半小时，r一sy升职了也有自己的办公室，不怕别人看到说闲话，听nancy这么一说，她立刻就打开了链接，余下两个人迅速地找好位置，茶水瓜子都拿出来了，“噢噢，是她，这个录屏没看过，什么时候直播的呀？视频实在太多了，都看不过来了。”

    “这么高还穿，这些模特实在都太瘦了。”

    随着笑容甜美，身材高挑——但不是175以上的那种高挑，而是一般人群中165一172的女孩子常被形容的高挑——的模特出现在屏幕上，熟悉的音乐也随之响起，光线明亮又柔和的试衣间也出现在大家面前，做了简短的开场介绍，就明显地停顿了下来，眯着眼睛似乎在阅读网友的留言，过了一会，她就笑了起来，“好啦好啦，大家不要着急，新款也就几十件，有足够的时间给大家介绍完的，噢，有人打赏了，谢谢亲，你想看盔甲大衣搭配阔腿裤？是这件阔腿裤吗？网店上的编号是？”

    “大衣搭阔腿裤上次不是有人试过了？”

    “这个人没看到吧？哎呀，要说还是看直播好啊，可以直接和主播说话，参与度更强——我想看内搭手印衬衫会不会更酷。”

    “那样元素多了点吧？”

    “不试试看怎么知道？”

    女孩子谁不喜欢玩芭比娃娃？这些模特真在现实中由她们打扮，可能会因为不熟悉，身高和容貌被压制等等，不够尽兴，但隔着屏幕，这些顾虑都不存在，真是开心得不行，一个个瓜子磕到飞起，“下次直播你就去刷屏，要求这么搭配，都是爆款，一定会满足你的。”

    一边七嘴八舌的讲，一边已经走进了试衣的黑屏风后，过了一会，果然内搭穿着手印t，外披盔甲大衣，穿着阔腿裤就走了出来，为了方便换装，她的头发绑成一个素丸子，脸上大概也就只有粉底和口红，妆容相当的简单。刚才穿的是白t和牛仔裤，显得挺清纯的，现在衣服一换，一抿嘴，气势凌厉，又有点御姐的感觉，再加上摄影棚的明亮光照，大衣上的线条更加亮眼，走出来真有点大变身的戏剧感，想必评论里也是惊叹一片，因为摆了几个p一se以后，就捂嘴笑了起来。“谢谢大家夸奖啦~~~”

    “唔，这件大衣是码，因为我比较瘦，所以虽然身高在，但还是只能穿，l的话就有点太空了，我现在给大家穿穿l，大家看一下感觉啊。个人呢觉得，腰线比较明显，还是要贴身一些效果更好。”和观众互动了一会，这段看录像是有点无聊的，因为看不到观众的说话，不过很快也就回到了正常的主持模式，一边扯着袖口一边给大家介绍了起来，“料子还是很柔软，这个不需要说的，羊毛羊绒混纺，不可能粗硬的。这件大衣的羊绒含量在30左右，我有个疑问哈，好像和售价比，这个羊绒含量是不是有点低呢？问一下工作人员，看能不能解答。”

    “这个含量再高的话，价格会更贵，而且羊绒比较娇弱，含量过高容易起球，不适合大衣这种穿着年限很长的衣服，百分百纯羊绒的大衣很难存在，高羊绒含量大衣也只是给一些穿着不会去到太多场合的群体准备的。以我们品牌的定位来说，这个含量是比较合适的。设计师也是经过多方考虑才选择了这样的面料。”在镜头边缘，戴着墨镜的工作人员做着回答。其实这都是柜姐也掌握的知识，不过由视频里说出来，不期然好像就多了几分可信和有趣。

    “噢，还有这样一说。”annie一边看一边就被科普了。

    “是这样的，高羊绒都是定制服装才有，你要有百分百羊绒的毛衣，摸一下就知道了，太容易起球，而且非常轻软，不适合做外套的。”nancy就明显被种了盔甲大衣的草，“30算厚道的了，哎你们看，她穿着好看不好看啦？身高和我应该挺接近的吧？身材也差不多的。哎哟哎哟，好想买哦！怎么办，你们快来阻止我，我要控制我自己~”

    “这么大件的衣服，就算很喜欢，也去柜台试一下比较好吧？”

    “柜台连样品都卖掉了，这边的柜台是代理商啊，还给你留样品？肯定是多卖点多好的。真的应该在s市也开个旗舰店的，和b市那样不好吗？大家凭网店的id去预约进店，或者门外排队，就进去试衣服，需要的话在那边预定或者在网上买啊，s市这么大的市场，就那么几个柜台像什么话。”nancy说着挺生气的，这种直播的方式，甚至比之前的还种草——穿在模特身上的匆匆一瞥，放出来的试装花絮，怎么比得上这样直播介绍得仔细？甚至连缺点都说得很明，屏幕里现在就在放，

    可能很多只打算买一件好大衣的消费者会望而却步，但对nancy来说，因为这缺点她完全可以接受，对品牌质量也有信心，这种诚恳却是更加种草，诱惑力更强，再配合上屡屡断货，屡买不到的挫败感，她感觉自己已经陷入了购买欲的漩涡里——一开始只是觉得自己的确需要一件好衬衫，但现在连大衣都想要了，而瞄准了大衣以后，立刻又觉得阔腿裤不妨也来一条

    “哎呀呀，好想要啊，可都买了下个月只能喝风了。”她扑到桌面上大声哀叹：最可恨的是还买不到。“要不，我先买大衣和衬衫，裤子么反正很少有人注意的，买个一般像的山寨来穿穿？”

    大部分人对大衣不要买山寨还是很认可的，至于衬衫，之前r一sy和annie倒没觉得穿山寨有何不妥——这想法是在看过直播解释了领撑的存在，以及它为什么会被需要，为什么活动的比缝死的好之后出现转变的——这样衬衫领子就不会软趴趴地翘起来，而且可以取下的领撑反而能用得更久，其实算下成本会更合算，不会因为洗涤中被搅变形，或者老化断裂，导致领子歪扭，一整件衬衫就因此报废这样让人惋惜。所以她们对nancy的决定还算认可，annie更识趣，见nancy已心痒难耐，索性关掉看了一半的直播，“你要么就用她电脑赶快搜搜有没有山寨。”

    说起来，她有点喧宾夺主，但r一sy也明白annie的焦虑——两个人一同进公司，现在她已经是小头目，annie却还在原地踏步，她心里也肯定受到刺激，最近公司一个经理离职，annie自忖有点机会，自然是焦虑于讨好nancy这个vp了。

    两人发展上的差异，也许是源自心态，她外地来沪，没退路只能拼，衣服都比annie少买多少，annie手里挎过好几个正品包了，她却直到最近才开始物色lv款式，r一sy觉得自己上位是有道理的，不过和annie多年同事，总有点感情，刚看得兴起就被打断，多少有点不快，但也不唱反调，由得她去，跟着敲边鼓，“快看看快看看，真要有也要抓紧预定，不然怕不要等到年后？”

    “好好好，马上搜。”nancy开了个新窗口，一边等载入，一边习惯性地切到浏览器首页刷新一下。

    “哟！”她忽然叫起来，“——又出新闻了噢？——标题还满耸动的嘛！”

    “什么新闻什么新闻？”两个年轻女人立刻忘记了自己心底的那点小算盘，头马上凑过来。

    页面上字太多了，一眼看不到，nancy索性用鼠标比着，一边以略有点不可思议的语气，一字一字大声地朗读了出来：“《品牌纽约状告时尚编辑，嫖娼款报销不成，抹黑品牌抄袭，设计师乔韵：这是职务勒索，她要为自己的行为负上法律责任》？——哎哟我去，光看标题，这就有故事啊！”